Sociala casinospel utvecklas i en rasande fart och deras popularitet vet inga gränser, särskilt bland mobilanvändare. Detta kan komma som en överraskning för vissa, särskilt med tanke på att syftet med dessa spel inte är att satsa eller vinna riktiga pengar. I själva verket är majoriteten av dessa spel endast skapade i underhållningssyfte. Men trots att de inte involverar spel om riktiga pengar så påverkar inte detta faktum de sociala casinospelen negativt. Tvärtom är den demografiska bredden av sociala casinospelare stor och den väntas växa ytterligare.
Den mest populära typen av social casinounderhållning är slots. Den demografiska kategori som traditionellt har lockats som mest till dessa spel på den amerikanska marknaden är kvinnor över 40 år. Detta är dock inte fallet över hela världen. I till exempel Italien är det unga män som brukar utgöra den största gruppen av sociala slotsspelare.
Attraktionskraften i socialt spelande
I de flesta fall tycker helt enkelt spelare att den sociala spelupplevelsen är engagerande och underhållande. De drivs inte av den typiska spänningen i att riskera pengar för att tillfredsställa sin önskan att vinna mer; de spelar för att ha en trevlig stund i en avslappnad miljö utan att behöva oroa sig för att förlora. Den genomsnittliga sociala casinospelaren är mer av en gamer än en gambler. Dessa spelare gillar att spela för att vinna virtuell valuta, men det som de verkar mest intresserade av är att ta sig så långt som möjligt i spelen.
Christoph Jenke, COO för nystartade sociala bettingaktören Crowdpark förklarade att "socialt spelande är så annorlunda jämfört med spelande i den verkliga världen eftersom användarna upplever spelen som flyktiga. Beloppen som satsas är betydligt mindre och den typiska atmosfären på ett vanligt casino - mörka hallar med hög ljudnivå och blinkande lampor - existerar inte." Han tillade att "sociala spel försöker också utnyttja den tilldragande faktorn, men de är långt mer lekfulla."
Eftersom den här typen av spel inte går ut på att spelare ska stoppa riktiga pengar i luckor på en spelautomat eller göra satsningar på ett spelbord, så måste de speloperatörer som vill utnyttja marknaden för sociala casinospel för att öka sin räckvidd ha en helt annan strategi om de vill tjäna pengar på dessa spel. Inkomsterna från sociala spel kommer från erbjudanden som spelarna kan utnyttja för att få tillgång till fler funktioner i spelen. Det kan till exempel röra sig om veckotopplistor och utmaningar som möjliggör för spelare att vinna priser och samla belöningar, samt en extra virtuell valuta och produkter som låter spelarna låsa upp önskvärda egenskaper för ökat incitament att spela.
Låt oss ta den sociala nätverksjätten Facebook som ett exempel. Här spelar hela 53% av användarna sociala spel. De fem populäraste av alla sociala casinospel på Facebook är TexasHoldEm Poker, Slotomania, DoubleDown Casino, Best Casino och Bingo Blitz. Enligt TNW News attraherar dessa spel tillsammans drygt 11 miljoner användare per dag.
Med en hel sektion tillägnad casinospel är Facebook en av de stora anledningarna till de social spelens succé.
Under 2011 lanserade Facebook officiellt Facebook Credits - deras virtuella valuta som tillåter spelare att köpa produkter i spel och appar. Detta gjorde det möjligt för spelföretag att lansera casinoappar som var gratis att spela, eller som använde låtsaspengar, med sina ursprungliga varumärken i Storbritannien. Senare samma år gav det sociala nätverket spelföretag tillstånd att annonsera på Facebook.
Cirka 20% av Facebookspelarna har betalat för förmåner i spelen via Facebookkrediter. Denna procentsats kanske inte verkar alltför betydande, men det är just försäljningen av virtuella produkter som gör de sociala spelen lönsamma.
DoubleDown Casino: IGT:s sociala spellösning
Tack vare det faktum att sociala spel lockar 290 miljoner aktiva spelare per månad bara på Facebook är det tydligt att denna typ av spel har både enorm dragningskraft och räckvidd. Av denna anledning visar alltfler speloperatörer och programutvecklare intresse för den växande marknaden eftersom en bredare räckvidd skapar större intresse och potential för ökade inkomster.
IGT är ett sådant företag i spelbranschen som framgångsrikt har dragit fördelar av den växande marknaden för socialt spelande. Deras DoubleDown Casino erbjuder nu sociala casinospel i Vegasstil till över sex miljoner spelare varje månad. De bjuder på en komplett casinoupplevelse på ett enda virtuellt ställe. Det erbjuder mer än 40 slots och turneringar samt videopoker, poker och pokerturneringar, blackjack, roulette, bingo och mycket mer. Nya spel och nytt innehåll läggs till varje vecka. Dessa spel är tillgängliga via Facebook samt på mobilen.
Double Down Casino har mer än 6 miljoner besökare varje månad.
IGT's sociala spellösning är världens största sociala casino för gratis spel med en topplistad applikation på Facebook. Den ger nya spelupplevelser och omväxlande innehåll. Den har utformats för att utöka räckvidden för casinooperatörer så att de kan bredda sin marknad. Operatörerna kan knyta an till spelarna utanför deras etableringsställen medan spelarna njuter av sina favoritcasinospel på nätet gratis samtidigt som de omges av operatörens webbplats. Att knyta an till sociala spelare är ett bra sätt att uppmuntra gästerna att komma in på operatörens verkliga casino och spela.
Andra stora aktörer på marknaden för sociala casinospel
Bortsett från IGT är de främsta sociala casinoutgivarna på iOS App Store och Google Play enligt en rapport från Distimo år 2014: Williams Interactive, Buffalo Studios, BitRhymes, Double Down Interactive, Zynga, Big Fish Games och Playtika. Även om dessa spelutgivare inte omsatte lika mycket som utvecklare av andra sociala mobilspel, såsom GungHo, Supercell och King, så har utvecklarna av sociala casinospel fortfarande en betydande närvaro bland de 100 mest inkomstbringande apparna på App Store och Google Play.
Intressant nog upptäckte Distimo att de sju främsta utgivarna av sociala casinospel som listades ovan genererade mer intäkter i Apples App Store än på Google Play. Medan till exempel Williams Interactive och Buffalo Studios båda drog in 43% av sina intäkter från Google Play var Big Fish Games totala andel av intäkterna härifrån bara 16%. Dessa data samlades in från 17 mars - 23 mars 2014.
Obegränsade och närvarande på tillgängliga plattformar. Sociala casinon tillhör de populäraste nedladdningarna på App Store och Google Play.
Playtika, skaparen av det berömda Slotomania, låg högst upp på utgivarlistan i App Store och var också etta på Distimos topplista för Google Play. Playtika är en av flera av de främsta utgivarna av sociala casinospel som har förvärvats av speltillverkare och casinooperatörer. För närvarande ägs de av Caesars Interactive Entertainment, som är ett dotterbolag till Caesars Entertainment Corporation. Förutom Playtika har Caesars också köpt Pacific Studios och Buffalo Studios, liksom rätten till World Series of Poker's mobilapp från Electronic Arts.
Intäkterna från sociala casinospel väntas skjuta i höjden
I takt med att populariteten bland sociala casinospel väntas stiga, så förväntas även inkomsterna från denna mångmiljardindustri gå samma väg. År 2014 uppskattade Adam Krejcik, en Eilers Research spelanalytiker, att den framväxande sociala casinospelssektorn skulle passera $2,7 miljarder i intäkter, och han fick rätt. I slutet av 2014 nådde den $2,8 miljarder och i slutet av detta år beräknas den vara värd $3 miljarder.
Det står klart att marknaden för sociala casinospel kommer att utvecklas allt starkare i framtiden och utgivarna av dessa spel kommer att behöva arbeta hårdare än de som utvecklar online casino spel med riktiga pengar för att hålla spelarna engagerade och glada. Detta kommer att kräva ständig utveckling och innovation.
