Cherry AB, kanske mer än något annat svenskt företag inom den svenska casinoindustrin, står som modell för det svenska casinoundret. Svenska spelsidor leder idag utveckling när det gäller såväl online casinon som skapande av casinospel.
Cherry AB var med från början. De började med restaurangcasinoverksamhet för 51 år sedan. Det är en verksamhet som fortfarande har en viktig plats i deras verksamhet. De kontrollerar cirka 60 procent av marknaden. Sedan början av 2000-talet har de intensifierat sitt engagemang i den internetbaserade spelindustrin. Resultaten har inte låtit vänta på sig. De var med om att starta Betsson och Net Entertainment. Idag kan vi spela på deras Euroslots och Cherry Casino.
Det är därför mycket roligt att presentera en nyligen gjord intervju med Emil Sunnvisson, VD, Cherry AB här på Svenska VegasMaster.
Intervju med med Emil Sunnvisson, VD Cherry AB
Emil Sunvisson VD, Cherry AB talar med VegasMaster
VegasMaster: Hur började det?
Emil Sunvisson: På luciadagen 1963 bildas AB Restaurang Rouletter av Bill Lindwall och Rolf Lundström. Det var starten på det företag som i dag, 50 år senare, heter Cherry. Många studenter extraknäckte som croupierer. Två av dessa studenter, Per Hamberg och Lars Kling, blev sugna på att själva starta ett företag och pröva lyckan på egen hand. De båda bolagen konkurrerade under några år, men 1968 bestämde de sig för slå ihop verksamheterna. 1972 lanseras Cherryföretagen som namn och de numera ikoniska körsbären börjar användas som logotyp.
VM: Cherry firade 50 år 2013. Vad är det som gör att ni har lyckats driva ert företag under så många år utan att förlora den vitalitet vi förknippar med Cherry?
ES: Det kanske mest avgörande har varit ett långsiktigt ägande och passionerade ägare. Det har gjort att vi har kunnat fokusera på det som skapat riktiga värden. Nya satsningar tar ofta längre tid och kostar mer än man tror, men blir å andra sidan bättre än man trott när man väl lyckas!
VM: Vi kan idag tala om ett svenskt online casinospelunder. Svenska företag erövrar fler och fler marknadsandelar inom allt fler områden. Det är utan tvekan så att ni är katalysatorn och i många fall motorn i denna utveckling. Varför tror ni att svenska företag är så framgångsrika och vad är er roll i denna framgång?
ES: Det är helt klart att det finns många duktiga svenska spelbolag, både inom ”real money” gambling och sociala spel. Jag tror att framgång föder framgång. Det är en slags Stenmarks-effekt, där många unga duktiga talanger tar efter de som tidigare lyckats inom spel. Vårt kalla klimat, vår vilja att ta till oss ny teknik och exportfokus är andra bidragande orsaker. Som nestorn inom det svenska spelundret har Cherry visat vägen för många framgångsrika företag, och bland annat varit drivande i skapandet av både Betsson och NetEntertainment.
Cherry Restaurangcasinobord
VM: Trots alla framgångar online är ni fortfarande engagerade i restaurangcasinomarknaden. Vilken betydelse har denna verksamhet för Cherry?
ES: Vi är störst på marknaden idag, med över 60% av borden. Vår storlek gör att vi får skalfördelar och är lönsammare än våra konkurrenter. Verksamheten bidrar med stabilitet, ett starkt kassaflöde och stärker vårt varumärke.
VM: Enligt Gustaf Hoffstedt, Moderaternas speltalesperson, kommer en reglering av den svenska spelmarknaden ske i mitten av nästa mandatperiod, det vill säga runt 2016. Vad kommer en omreglering betyda för er? Kommer ni att flytta hem verksamheter som är förlagda utomlands?
ES: Om man inför en reglering som tillåter casino och lotterier med vettiga regler och en balanserad skatt så kommer vi sannolikt att flytta hem en stor del av verksamheten.
Yggdrasil Gaming en del av Cherry AB
VM: I presentationen på er hemsida skriver ni: ”Cherry har ett antal utvecklingsprojekt som bedrivs inom koncernen för att skapa nya tjänster och produkter som stödjer Cherrys affärsidé, tillväxt- och utvecklingsstrategi”. Kan du laborera lite kring er affärsidé?
ES: Jag har två konkreta exempel. Vi har investerat i Yggdrasil Gaming, som utvecklar nya spel för dator och mobil och vi har investerat i Klubblo – ett nytt lotteri i samarbete med svensk idrott. Båda dessa satsningar hoppas vi ska kunna utvecklas och skapa aktieägarvärde. Vi kommer sannolikt att komma med fler satsningar framöver. För att skilja dessa start-ups från resten av verksamheten redovisas dessa i ett eget segment.
VM: Om fem år: vad tror du att online spelmarknaden befinner sig och vilken roll kommer Cherry AB ha i den?
ES: Fem år är en väldigt lång tid i vår värld. Spel på nätet kommer bara att fortsätta öka. Vi kommer att få se många nya typer av spel, och spel kommer att integreras med andra tjänster. Spel kommer att fortsätta att få ökad acceptans i samhället, med tydliga spelregler för alla aktörer. Monopolen kommer förhoppningsvis vara avskaffade. Jag tror att Cherry kommer vara en av de större aktörerna i Norden och att vi kommer att ha expanderat till nya marknader.
Några avslutande ord
Euroslots ett av Cherry AB:s online casinon
Cherry AB är det äldsta verksamma företaget inom hasardsspelsbranschen Sverige idag. Det kan mycket väl också vara så att de är ett av de äldsta casinoföretagen i världen. Cherry AB:s styrka är och har varit att de inte stannat upp utan de har ständigt utvecklat och anpassat företaget till den verklighet de verkar i.
Emil Sunnvisson leder ett företag som har alla möjligheter att fortsätta att vara ett av de viktigaste företagen inom spelbranschen en lång tid framöver om de fortsätter på den inslagna vägen.
