Социальные игры казино постоянно развиваются, а их популярность стремительно растет, в особенности среди мобильных пользователей. Это может кому-то показаться странным, учитывая тот факт, что целью этих игр не являются ставки реальными деньгами и последующий их выигрыш. Эти игры существуют исключительно только для развлечения. И игра на ненастоящие деньги никак не вредит социальным играм казино: степень вовлеченности в них различных демографических групп все более возрастает.
Наиболее популярный тип развлечений в социальных казино – это слот-игры. Традиционно демографическую картину аудитории таких социальных игр на рынке США преимущественно составляют женщины старше 40 лет. Но это правило нельзя применить для всего мира. Так, скажем, в Италии в социальные слот-игры, как правило, играют молодые мужчины.
Привлекательность социальных игр
Большинство игроков считают социальные игры привлекательными и увлекательными. Увлеченность основана не на типичном желании гемблера рисковать деньгами в надежде выиграть больше. Они играют ради того, чтобы хорошо провести время в расслабляющей атмосфере без страха что-либо потерять. Средний игрок социального казино является больше геймером, чем гемблером. Игрокам нравится выигрывать, но еще больше им нравится сам процесс прогресса на пути к выигрышу.
Кристоф Женке, исполнительный директор стартапа социального казино Crowdpark объясняет, что «социальный гемблинг настолько сильно отличается от гемблинга в реальной жизни, потому что пользователи думают о социальных казино, как просто о казуальных играх. Сумма денег, используемая для ставок во много раз меньше, да и сама атмосфера реальных казино – темные залы и множество мигающих огней – просто отсутствует». Он также считает, что «социальные игры обладают таким же большим фактором привыкания, но они менее серьезны».
Так как такой тип игры не призывает игроков непосредственно вносить свои деньги в слот-машины или же делать ими ставки в карточной игре, гемблинг-операторы, которые хотят увеличить свою прибыль за счет социальных игр казино, должны следовать совершенно другой стратегии. Деньги, которые приносят социальные игры, обеспечиваются предложением игроку различных функций и возможностей внутри самих игр. Например, еженедельная таблица лидеров и всевозможные задания, позволяющие игрокам получать призы и собирать награды, а также виртуальная валюта, за которую можно покупать различные виртуальные товары и открывать желаемые функции. Все это как раз и побуждает игрока играть снова и снова.
К примеру, 53% пользователей Facebook вовлечены в различные социальные игры, среди которых лучшие на Facebook социальные казино, такие как TexasHoldEm Poker, Slotomania, DoubleDown Casino, Best Casino и Bingo Blitz. Согласно информации от TNW News, в общем сложности, в такие игры ежедневно играют более 11 миллионов пользователей.
Facebook – важная часть становления и развития любого социального казино, подтверждением чего является отельный раздел игр казино в этой самой крупной в мире социальной сети.
В 2011 году Facebook официально запустил систему Facebook Credits, виртуальной валюты, которая позволяет игрокам покупать товары в играх и приложениях. Это позволяет гемблинг фирмам легально под своими брендами запускать на территории Великобритании бесплатные free-to-play игры или же казино с играми на интерес. Позже, в том же году, Facebook разрешил рекламировать у себя подобные казино.
Примерно 20% Facebook игроков заплатили внутри игровых приложений с помощью Facebook кредитов. Эта цифра может и не слишком впечатляет, но для монетизации социальных игр продажи внутриигровых товаров являются «маслом с хлебом».
Казино DoubleDown: решение социального гемблинга от IGT
Учитывая то, что социальные игры только на Facebook ежемесячно привлекают 290 миллионов активных игроков, то не удивительно, что рынок таких игр настолько привлекателен. Поэтому все больше и больше различных гемблинг-операторов и разработчиков игр интересуются этой индустрией.
IGT является одной из таких компаний, которые успешно расширили свою деятельность в область социальных игр. Казино DoubleDown предлагает всем желающим социальные игры казино в стиле Вегас и ежемесячно принимает более 6 миллионов игроков. В этом казино можно сыграть в более чем 40 различных слот-машин и турниров, а также видеопокер, классический покер, покерные турниры, блэкджек, рулетку, бинго и так далее. Кроме того, каждую неделю в казино добавляется новая игра. Все эти игры доступны как на Facebook, так и на мобильных устройствах.
Казино DoubleDown принимает у себя более 6 миллионов игроков каждый месяц
Решение социального гемблинга от IGT явялется самым большим социальным free-to-play казино и обладает высоким рейтингом среди приложений в Facebook. Оно предлагает своим игрокам новый игровой опыт и постоянно изменяющийся контент. Кроме того, это решение позволяет операторам казино увеличить свою прибыль путем расширения своего рынка. Операторы могут продолжать держать со своими игроками связь даже вне своих игровых заведений, пока игроки наслаждаются бесплатными играми на веб-сайте оператора. Такая связь дает возможность операторам привлекать гостей виртуального казино посещать реальное казино для реальной игры.
Другие крупные игроки на рынке социальных игр казино
Кроме IGT, крупнейшими издателями социальных казино в iOS App Store и Google Play, согласно отчету за 2014 год от компании Distimo, являются: Williams Interactive, Buffalo Studios, BitRhymes, Double Down Interactive, Zynga, Big Fish Games и Playtika. Хотя эти издатели не являются крупнейшими издателями мобильных игр как таковых, все же, они занимают достойные места в списках лучших 100 приложений в App Store и Google Play.
Примечательно, что Distimo выяснила, что эти семь лучших издателей социальных игр казино получают больше прибыли в Apple’s App Store, чем в Google Play. Так, например, Williams Interactive и Buffalo Studios в Google Play получают только 43% своей прибыли, а Big Fish Games – всего лишь 16%. Все эти данные были собраны с 17 марта по 23 марта 2014 года.
Без ограничений и доступные на многих платформах социальные казино стали одними из самых загружаемых приложений в App Store and Google Play
Компания Playtika, создатель знаменитого приложения Slotomania, также является топовым издателем в App Store и одним из крупнейших издателей в Google Play по версии Distimo. Это один из издателей, который был куплен операторами казино. На данный момент владельцем Playtika является Caesars Interactive Entertainment, дочерняя компания корпорации Caesars Entertainment. Кроме того, Caesars также приобрел такие студии, как Pacific Studios and Buffalo Studios, а также права на мобильное приложение World Series of Poker именитой компании Electronic Arts.
Ожидается резкий рост прибыли социальных игр казино
Так как очевидно, что популярность социальных казино постоянно растет, то эксперты ожидают, что объем этого рынка в скором времени будет равен нескольким миллиардам долларов. В 2014 году, Адам Крейцик, игровой аналитик компании Eilers Research, подсчитал, что сумма общего дохода от социальных казино составляет 2,7 миллиарда $. К концу 2014 года эта цифра увеличилась до 2,8 миллиардов $, и ожидается ее увеличение до 3 миллиардов $.
Можно сделать выводы, что социальные игры казино будут все более упрочивать свое положение на рынке, принося своим владельцам все больше дохода. Именно поэтому разработчикам социальных казино будет намного тяжелее, чем разработчикам игр для реальных казино, так как им необходимо будет непрерывно привлекать новых игроков чем-то новым и заставлять их приходить снова и снова. А это требует последующего развитии социальных казино и множества инноваций.
