Os jogos de casino sociais estão evoluindo e a sua popularidade está em alta, especialmente entre os utilizadores de dispositivos móveis. Isto poderá surpreender alguns, especialmente se considerarmos que objetivo destes jogos não é a apostar ou ganhar dinheiro real. Na verdade, a maioria destes jogos é apenas para fins de entretenimento. No entanto, mesmo que nenhum dinheiro real esteja envolvido, tal não parece afectar negativamente os jogos de casino sociais. Pelo contrário, a demografia dos jogadores de casino sociais é ampla e espera-se que se amplie ainda mais.
O tipo mais popular de entretenimento de casino social é as slots. Tradicionalmente, o grupo demográfico a quem estes jogos mais atraem no mercado dos EUA são as mulheres com idade superior a 40 anos. No entanto, o mesmo não se verifica no resto mundo. Na Itália, por exemplo, jovens do sexo masculino são a maioria dos jogadores de slots sociais.
A Atracção dos Jogos Sociais
Na sua maioria, os jogadores acham a sua experiência nos jogos sociais envolvente e divertida. Não são movidos pelo sentimento típico de arriscar dinheiro para alimentar o seu desejo de ganhar mais. Em vez disso jogam para passar um bom bocado num ambiente descontraído, sem temer pelo que possam perder. O jogador típico do jogo do casino social está principalmente interessado em progredir através do jogo para ganhar, enquanto o jogador típico de casino gosta de jogar para ganhar dinheiro.
Christoph Jenke, COO da startup de jogos sociais Crowdpark explica que "os jogos sociais são muito diferente dos jogos de casino reais, pois os utilizadores pensam neles como jogos casuais. As quantias de dinheiro colocadas são muito menores e a atmosfera dos casinos - salas escuras com muito barulho e luzes intermitentes - não existe". Acrescenta ainda que "os jogos sociais tentam induzir um factor viciante, mas mais no sentido de diversão. "
Uma vez que este tipo de jogos não é sobre os jogadores gastando o seu dinheiro real em slots ou sobre as apostas nas mesas de jogos, os operadores de jogo que querem entrar no mercado de jogos de casino sociais para aumentar o seu leque de ofertas têm de seguir uma estratégia totalmente diferente se quiserem ganhar dinheiro com os jogos sociais. O dinheiro ganho com os jogos sociais vem das ofertas aos jogadores de recursos incluídos nos jogos. Por exemplo, tabelas de classificação semanais e desafios que permitem aos jogadores ganhar prémios e recompensas, assim como uma moeda virtual e bens adicionais que permitem aos jogadores desbloquear os recursos desejados, fornecendo assim incentivos para jogar.
Por exemplo, considerando o gigante das redes sociais Facebook, 53% dos utilizadores do Facebook jogam jogos sociais, sendo os cinco jogos de casino sociais no facebook mais jogados TexasHoldEm Poker, Slotomania, DoubleDown Casino, Best Casino e Bingo Blitz. De acordo com TNW News, estes jogos em conjunto atraem em mais de 11 milhões de utilizadores por dia.
Com uma secção inteira dedicada a jogos de casino, o Facebook é uma das grandes razões para o aumento da popularidade dos jogos sociais.
Em 2011, o Facebook lançou oficialmente os seus créditos Facebook, a sua moeda virtual que permite aos jogadores comprar recursos e aplicações nos jogos. Isto permitiu às empresas de jogos de azar lançar aplicações grátis e pagas com suas marcas originais no Reino Unido. Nesse mesmo ano, a rede social permitiu também às empresas de jogo anunciar na mesma.
Aproximadamente 20% dos jogadores Facebook pagaram por aplicações ou recursos nos jogos sociais através de créditos do Facebook. Esta percentagem pode não parecer muito significativa, mas para a monetização dos jogo de casino sociais, as vendas de recursos e bens virtuais são o mais importante.
DoubleDown Casino: Os Jogos Sociais da IGT
Devido ao facto de os jogos sociais atraírem 290 milhões de jogadores activos por mês apenas no Facebook, parece óbvio que este tipo de jogos apela às massas e tem alcance. Portanto, cada vez mais operadores de jogos e criadores de software mostram interesse neste mercado de jogos de casino socias em crescimento, pois um alcance mais amplo gera mais interesse e potencial para mais dinheiro.
A IGT é uma dessas empresas da indústria de jogos de azar que aproveitou o êxito dos jogos sociais. O seu DoubleDown Casino oferece agora ao estilo de Las Vegas jogos de casino sociais aos mais de seis milhões de jogadores por mês. Fornece uma experiência de casino completa num único lugar virtual, com mais de 40 slots e torneios, bem como vídeo póquer, póquer e torneios de póquer, blackjack, roleta, bingo e muito mais, com novos jogos e conteúdos adicionados semanalmente. Estes jogos estão disponíveis via Facebook, bem como em telemóveis.
Double Down Casino tem mais de 6 milhões de visitas por mês.
A oferta de jogos sociais da IGT é o maior casino social grátis do mundo e ocupa o topo das aplicações do Facebook. Oferece novas experiências ao jogador e conteúdos para mudar o jogo. Foi projectada para ajudar a ampliar o alcance dos operadores de casino, permitindo-lhes ampliar o seu mercado. Os operadores podem-se ligar aos seus jogadores fora dos seu estabelecimentos enquanto os jogadores desfrutam os seus jogos favoritos de casino on-line gratuitamente nos sites dos operadores. Ligar-se aos jogadores sociais é uma óptima forma de incentivar os clientes a entrar no casino real do operador e a jogar de verdade.
Outros Grandes Operadores no Mercado de Jogos de Casino Sociais
Além da IGT, os principais operadores de casinos sociais nas lojas iOS App Store e Google Play, de acordo com um relatório de 2014 de Distimo, incluem: Williams Interactive, Buffalo Studios, BitRhymes, Double Down Interactive, Zynga, Big Fish Games e Playtika. Embora não tenham ganho tanto como os criadores de outros jogos sociais para telemóveis, como GungHo, Supercell e King, os criadores de jogos de casino sociais ainda têm uma presença notável entre as 100 aplicações mais rentáveis nas lojas App Store e Google Play.
Curiosamente, Distimo descobriu que os sete criadores de jogos de casino sociais listados acima geraram mais receita na App Store da Apple do que no Google Play. Por exemplo, enquanto Williams Interactive e Buffalo Studios obtiveram 43% das suas receitas no Google Play, Big Fish Games só obteve 16% da sua quota total de receitas no Google Play. Estes dados foram reunidos entre 17 e 23 de Março, de 2014.
Não restritos e disponível em plataformas móveis, os casinos sociais são um dos downloads mais populares na App Store e no Google Play.
Playtika, o criador da famosa Slotomania, é o principal editor de jogos na App Store e também foi o número um na tabela Distimo para o Google Play. Playtika é um dos vários editores de jogos de casino sociais de topo que foram adquiridos pelos fabricantes de jogos e operadores de casino. Actualmente, é propriedade da Caesars Interactive Entertainment, que é uma subsidiária da Caesars Entertainment Corporation. Além de Playtika, a Caesars também comprou o Pacific Studios e o Buffalo Studios, bem como o direito da aplicação móvel World Series of Poker da Electronic Arts.
Espera-se Que As Receitas dos Jogos Casino Sociais Explodam
Do mesmo modo que a popularidade dos jogos de casino sociais sobe, também se espera que o mesmo aconteça às receitas deste sector peculiar multi-bilionário. Em 2014, Adam Krejcik, analista de jogos de Eilers Research, estimou que o sector em evolução de jogos de casino sociais ultrapassasse os US$2,7 bilhões em receitas. Estava certo. No final de 2014, o sector alcançou $2.800.000.000 e até o final deste ano espera-se que atinja os US $3 bilhões.
Como é óbvio, os jogos de casino sociais só se tornarão mais fortes no futuro e os criadores destes jogos terão de trabalhar mais do que aqueles que desenvolveram os jogos de casino online com dinheiro real para manterem os jogadores envolvidos e felizes. Tal exigirá evolução e inovação contínuas.
