Społecznościowe gry kasynowe ewoluują a ich popularność gwałtownie rośnie, głównie między użytkownikami urządzeń mobilnych. Może to być dla niektórych niespodzianką, ale celem tych gier nie jest robienie zakładów czy wygrywanie prawdziwych pieniędzy. Większość tych gier ma w rzeczywistości cel tylko rozrywkowy. Mimo że prawdziwe pieniądze nie są zaangażowane, nie wpływa to negatywnie na społecznościowe gry kasynowe. Demografia użytkowników tego typu gier jest szeroka i spodziewa się, że będzie coraz większa.
Najpopularniejszym typem rozrywki w społecznościowych kasynach są gry slotowe. Tradycyjnie nisza demograficzna, do której tego typu gry przemawiają najbardziej na rynku USA to kobiety powyżej 40 roku życia. Nie jest tak jednak na całym świecie. Na przykład we Włoszech młodzi mężczyźni stanowią większość użytkowników społecznościowych jednorękich bandytów.
Magnetyzm gier społecznościowych
W większości wypadków gracze po prostu angażują się i dobrze bawią grając w gry społecznościowe. Nie kieruje nimi typowe dla hazardzistów podniecenie wynikające z ryzykowania pieniędzmi i chęć wygrania więcej; grają by dobrze się bawić w zrelaksowanym środowisku bez obaw o to, że mogą przegrać i coś stracić. Przeciętny gracz w społecznościowej grze kasynowej jest bardziej graczem niż hazardzistą. Gracze lubią grać by wygrywać wirtualną walutę, ale w większości wypadków interesuje ich progres w grze i jej zakończenie wygraną.
Christoph Jenke, wiceszef społecznościowego startupu zakładów growych Crowdpark wyjaśnia, że “Społecznościowe granie jest tak różne od prawdziwego hazardu ponieważ użytkownicy myślą, że to zwykłe gry. Ilości pieniędzy (o ile w ogóle jakieś są zaangażowane) są zdecydowanie mniejsze i nie towarzyszy im otoczka ciemnych pomieszczeń kasyn z mnóstwem mrugających świateł i hałasu. Dodaje on “Społecznościowe gry podtrzymują czynnik uzależnienia ale są wiele bardziej grywalne.”
Jako że w tego rodzaju grach nie chodzi o graczy rzucających na szalę prawdziwe pieniądze, operatorzy tradycyjnych slotów, którzy chcą wejść na rynek społecznościowych gier kasynowych by zwiększyć zasięg swego oddziaływania, muszą obierać zupełnie inną strategię, jeśli chcą zarobić pieniądze na grach społecznościowych. Pieniądze z gier społecznościowych pochodzą z oferowania graczom funkcji wewnątrz samych gier. Na przykład cotygodniowe ligi i wyzwania, które pozwalają graczom wygrać nagrody lub pieniądze, jak również ekstra wirtualną walutę i bonusy, które odblokowują pożądane funkcje i zapewniają dalszą chęć do gry.
Używając giganta mediów społecznościowych, portal Facebook, 53% użytkowników angażuje się w gry społecznościowe, z których w czołówce gier kasynowych znajdują się TexasHoldEm Poker, Slotomania, DoubleDown Casino, Best Casino i Bingo Blitz. Według TNW News, ogółem gry te przyciągają przed ekrany ponad 11 milionów użytkowników dziennie.
Z całą sekcją dedykowaną grom kasynowym, Facebook jest jedną z przyczyn rozwoju hazardu społecznościowego.
W 2011 Facebook oficjalnie uruchomił kredyty facebookowe (Facebook Credits), wirtualną walutę, która pozwala graczom kupować ulepszenia w grach i aplikacjach. To pozwoliło firmom hazardowym uruchomić darmowe aplikacje kasynowe z oryginalnymi markami ulokowanymi w Wielkiej Brytanii. W tym samym roku, sieć społecznościowa zezwoliła firmom hazardowym na reklamowanie się na Facebooku.
Około 20% gier Facebookowych ma wbudowaną opcję płacenia za funkcje i gadżety w grach za pomocą kredytów facebookowych. Może to nie być za duży procent gier, ale dla społecznościowego rynku gier sprzedaż wirtualnych dóbr i gadżetów to chleb powszedni.
DoubleDown Casino: Społecznościowe rozwiązanie growe IGT
Ze względu na fakt przyciągania przed ekrany przez gry społecznościowe 290 milionów aktywnych graczy każdego miesiąca tylko na Facebooku, jasne jest, że ten typ gier ma ogromny potencjał i zasięg. Dlatego też coraz więcej operatorów gier hazardowych oraz developerów oprogramowania wykazuje zainteresowanie tym rosnącym rynkiem, jako że szerszy zasięg odbiorców generuje więcej zainteresowania i potencjalnego przypływu pieniędzy.
IGT jest jedną z takich firm na rynku hazardowym, która skutecznie weszła w niszę gier społecznościowych. Ich DoubleDown Casino dostarcza społecznościowych gier kasynowych w stylu Vegas ponad sześciu milionom graczy każdego miesiąca. Zapewnia swym graczom pełne kasynowe doznania w jednym, wirtualnym miejscu. Oferuje ponad 40 jednorękich bandytów oraz turnieje, jak również video pokera, pokera i turnieje w wyżej wymienione. Dostępne są też blackjack, ruletka, bingo i więcej coraz to nowszych gier, dodawanych co tydzień. Gry te dostępne są przez Facebooka jak i na urządzenia mobilne.
Double Down Casino odwiedza ponad 6 milionów gości każdego miesiąca.
Gry społecznościowe IGT znajdują się w największym na świecie darmowym kasynie społecznościowym oraz są w czołówce aplikacji na Facebooku. Dostarczają nowe gry i doświadczenia graczom każdego dnia.Zostało zaprojektowane tak by pomóc rozszerzyć rynek operatorów kasynowych. Operatorzy mogą połączyć się z graczami w sposób niestandardowy, gdzie gracze mogą cieszyć się grami kasynowymi za darmo na stronie operatora. Granie w gry społecznościowe to świetna reklama dla kasyn i zaproszenie do gry w klasycznym kasynie operatora, gdyby graczy naszła ochota na większe emocje.
Inni znaczni gracze na rynku społecznościowych gier kasynowych
Poza IGT, czołowi gracze na rynku kasyn społecznościowych to iOS App Store i Google Play, wedle raportu z 2014 wykonanego przez Distimo, innymi zaangażowanymi w ten biznes firmami są: Williams Interactive , Buffalo Studios, BitRhymes, Double Down Interactive, Zynga, Big Fish Games i Playtika. Podczas gdy ci wydawcy nie zgarniają tyle co inni developerzy innych mobilnych gier społecznościowych jak GungHo, Supercell, czy King, developerzy społecznościowych kasyn wciąż są obecni w pierwszej setce najważniejszych aplikacji w App Store i Google Play.
Co interesujące, Distimo odkryło, że czołowych siedmiu developerów społecznościowych gier kasynowych generowało więcej przychodów w Apple Store niż w Google Play. Dla przykładu Williams Interactive i Buffalo Studioso razem zrobiło 43% przychodu na Google Play, Big Fish Games zaledwie 16% swego zarobku zyskało w Google Play. Dane zbierano od 17 do 23 Marca 2014 roku.
Nieograniczone i nastawione na łatwo dostępne platformy, kasyna społecznościowe są jednymi z bardziej popularnych pobrań z App Store i Google Play.
Playtika, twórca słynnej Slotomani, była czołowym developerem w App Store oraz numerem jeden w zestawieniu Distimo dla Google Play. Playtika to jeden z czołowych twórców kasyn społecznościowych, którzy zostali zakupieni przez wytwórców gier i operatorów kasyn. Obecnie jej właścicielem jest Caesars Interactive Entertainment, który jest firmą córką Caesars Entertainment Corporation. Ponadto poza Playtiką Ceasars zakupił też Pacific Studios i Buffalo Studios oraz prawa do aplikacji mobilnej World Series of Poker od Electronic Arts.
Dochody ze społecznościowych gier kasynowych wzrosną
Podczas gdy spodziewa się, że popularność społecznościowych gier kasynowych wzrośnie, równie optymistyczne założenia są wysnuwane co do zarobków tego wartego wiele miliardów dolarów interesu. W 2014 roku Adam Krejcik analityk gier w Eilers Research szacował, że rozwijający się rynek społecznościowych gier kasynowych przekroczy 2,8 miliarda dolarów dochodu pod koniec tamtego roku i będzie warty okrągłe 3 miliardy.
To jasne, że społecznościowe gry kasynowe będą coraz ważniejszym elementem rynku a w przyszłości developerzy będą musieli pracować mocniej niż ci, którzy tworzą prawdziwe gry kasynowe by wciąż angażować i bawić swych graczy. To będzie wymagało ciągłego rozwoju i innowacji.
