I Giochi di casinò social sono in continua evoluzione e la loro popolarità è arrivata alle stelle, soprattutto tra gli utenti che utilizzano i social network da piattaforma mobile. Per alcuni questa ascesa può sembrare improvvisa e sorprendente soprattutto se si considera il fatto che l'obiettivo principale di questi giochi non è quello di puntare o vincere soldi veri. La maggior parte di questi giochi infatti, hanno il solo scopo dell’intrattenimento. Eppure, anche se non è vero e proprio gioco d'azzardo, il denaro è comunque coinvolto, fatto questo che non ha un impatto negativo sui giochi da casinò social. Al contrario, il giocatore di casinò social appartiene ad una fascia demografico più ampia, che si prevede si espanderà ulteriormente.
La forma più popolare di intrattenimento nei casino social è costituita dalle slots. Tradizionalmente, la fascia demografico a cui questi giochi hanno fatto maggiormente riferimento, nel mercato americano, sono le donne di età superiore ai 40 anni. Tuttavia, questo dato non è univoco per tutto il mondo. In Italia, ad esempio, sono i giovani uomini a costituire la maggioranza dei giocatori di slot sociali.
Il fascino del social gaming
For the most part, players simply find the social gaming experience engaging and entertaining. They are not driven by the typical gambling thrill of risking money to feed their desire to win more; they play to have a good time in a relaxed environment without fearing what they might lose. The average social casino game player is more of a gamer than a gambler. Players like to play to win virtual currency, but mostly they seem interested in progressing through the game to win.
Nella maggioranza dei casi, i giocatori semplicemente trovano l'esperienza di gioco social coinvolgente e divertente. Questi giocatori non sono guidati dal tipico brivido che caratterizza il vero e proprio gioco d'azzardo, brivido che deriva dal rischiare soldi veri, e che causa il rischio di perdite di grosse somme di denaro per soddisfare il brivido del gioco, la voglia di vincere di più; i giocatori social giocano invece per passare momenti divertenti, in un ambiente rilassato senza temere eventuali perdite di denaro. Il giocatore medio dei giochi dl casinò social è quindi più un amante del gioco in sé che un amante dell’azzardo. Ai giocatori piace giocare per vincere denaro virtuale, ma soprattutto sembrano interessati a progredire nei diversi livelli di gioco e le vincite sono funzionali allo sviluppo del gioco. I casinò social, insomma, offrono giochi di casinò che sono più nelle corde del giocatore di giochi social che dei giocatori d’azzardo.
Christoph Jenke, COO della startup di scommesse social Crowdpark, ha spiegato che “Il Social gambling, cioè scommettere su piattaforma social, è un modo di scommettere molto diverso rispetto a quello delle scommesse della vita reale, perché gli utenti pensano al social gambling come ad un gioco casuale e non come a vere e proprie scommesse. Le somme di denaro che vengono giocate sono molto inferiori e l'attrazione dell’atmosfera dei casinò reali, con i corridoi bui, molto rumore e permeata di luci lampeggianti, non esiste ". Jenke ha aggiunto che " i giochi social cercano di creare un fattore di dipendenza, ma sono di gran lunga più giocosi.". il gioco social, insomma, deve intrattenere e quindi deve soddisfare la voglia di giocare ed offrire sempre nuove sfide e nuovi livelli di gioco per non perdere di attrattività.
Dal momento che questo tipo di gioco non è offre ai giocatori la possibilità di giocare e vincere denaro reale con le slot o con le scommesse al tavolo da gioco, gli operatori del settore che vogliono attingere al bacino di utenti dei giochi del casinò social hanno bisogno di seguire una strategia completamente diversa se vogliono guadagnare tramite i giochi social. Il denaro ricavato dai giochi viene utilizzato per offrire ai giocatori funzionalità aggiuntive all'interno dei giochi. Ad esempio, l’utilizzo di classifiche settimanali e di sfide che consentono ai giocatori di guadagnare premi e raccogliere ricompense, come valuta virtuale e altri oggetti che permettono al giocatore di sbloccare caratteristiche desiderabili, forniscono un incentivo a giocare..
Ad esempio, osservando il gigante dei social media network, Facebook, si nota come il 53% degli utenti di Facebook sia impegnata nel social gaming, i cinque giochi di casinò social maggiormente utilizzati su Facebook sono Texasholdem Poker, Slotomania, DoubleDown Casinò, Migliori Casinò e Bingo Blitz. Secondo TNW News, complessivamente questi giochi attirano oltre 11 milione di utenti al giorno.
Con una intera sezione dedicate ai giochi di casinò, Facebook è una delle maggiori ragioni di attrazione per il gioco nelle piattaforme social.
Già nel 2011, Facebook ha lanciato ufficialmente I suoi Facebook Credits, la valuta virtuale del network, che permette ai giocatori di acquistare buoni ed opzioni nei giochi e nelle applicazioni. Questa introduzione ha permesso si da subito alle società di gioco online di lanciare nel Regno Unito le proprie app casinò sia in modo free-to-play, sia in modalità a pagamento con i loro brands originali. Più tardi, nello stesso anno, il social network ha offerto alle società di gambling l’autorizzazione ad utilizzare le inserzioni pubblicitarie su Facebook.
Circa il 20% dei giocatori di Facebook ha pagato, utilizzando i Facebook credits, per ottenere agevolazioni nel gioco. Questa percentuale potrebbe sembrare poco significativa, ma non dimentichiamo che l’utilizzo della moneta virtuale nei social games è la base che offre un significativo guadagno alle società di sviluppo giochi essendo la piattaforma di utenti vastissima.
DoubleDown Casino: la soluzione IGT per il Social Gaming
Dal momento che i giochi sociali attirano circa 290 milioni di giocatori attivi al mese solo su Facebook, è chiaro che questo tipo di gioco ha un enorme fascino. Pertanto, sempre più operatori nel settore del gioco e gli sviluppatori di software stanno mostrando interesse per questo mercato in crescita, visto come possibile ampiamento che genera sempre più interesse data la possibilità di generare maggiori entrate.
La IGT è una delle aziende nella industria del gambling che ha approdato con successo nello spazio dei giochi social. Il suo DoubleDown Casino fornisce giochi da casinò social in stile Las Vegas a oltre sei milioni di giocatori ogni mese. La soluzione IGT fornisce una completa esperienza di casinò in un unico spazio virtuale. Il casinò offre infatti più di 40 slot e tornei, così come video poker, tornei di poker, e i giochi di poker, blackjack, roulette, bingo, e molto altro ancora, con nuovi giochi e contenuti che vengono aggiunti ogni settimana. Questi giochi sono disponibili tramite Facebook, e sono disponibili anche su piattaforma mobile.
Il Double Down Casino ha oltre 6 milioni di visitatori ogni mese.
La Soluzione di gioco IGT è il più grande casinò social free-to-play del mondo ed è fra le top app in classifica su Facebook. Offre nuove esperienze ai giocatori e contenuti di gioco che cambiano. La piattaforma è stata progettata per aiutare ad estendere il bacino di utenza degli operatori di casinò, consentendo loro di ampliare il loro mercato. Gli operatori possono connettersi con i loro giocatori di fuori dei loro siti di casinò ed i giocatori godono dei loro giochi preferiti online gratuitamente, in un ambiente che richiama il sito web dell'operatore. Il collegamento con i giocatori social è un ottimo modo per incoraggiare gli ospiti ad entrare a giocare in un vero casinò.
Altri grandi giocatori nel mercato dei giochi di casino social
A parte IGT, i maggiori editori di casinò social su iOS App Store e su Google Play, sono, secondo un rapporto del 2014 di Distimo, comprendono: Williams Interactive, Buffalo Studios, BitRhymes, Double Down Interactive, Zynga, Big Fish Games, e Playtika. Sebbene questi editori di giochi non abbiano un bacino di utenza grande quanto quello degli sviluppatori di altri giochi mobili e social, come Gungho, Supercell, e King, gli sviluppatori di giochi di casinò social hanno al momento una notevole presenza tra i primi 100 incassi di applicazioni in App Store e su Google Play.
È interessante notare che, Distimo ha scoperto che i sette principali editori di giochi di casinò social di cui sopra, hanno generato più entrate sull’App Store di Apple che su Google Play. Ad esempio, mentre la Williams Interactive e Buffalo Studios realizzano entrambi solo il 43% della loro quota di fatturato su Google Play, Big Fish Games ha fatto solo il 16% della quota totale delle entrate su Google Play. I dati sono stati raccolti dal 17 marzo al 23 Marzo 2014.
Non limitati e basati su piattaforme accessibili, i giochi di Casinò Social sono fra i download pià popolari su App Store e su Google Play.
Playtika, il creatore della famosa Slotomania, era l'editore principale su App Store ed è stato anche il numero uno nella classifica di Distimo per Google Play. Playtika è uno dei numerosi top publisher di social gaming di giochi da casinò social che sono state acquisiti dai produttori di giochi e dagli operatori di casinò. Attualmente, è di proprietà della Caesars Interactive Entertainment, che è una filiale della Caesars Entertainment Corporation. Oltre a Playtika, Cesars ha acquisito anche la Pacifico Studios e la Buffalo Studios, così come il diritto sulla App Mobile di Electronic Arts, World Series of Poker.
Per i giochi di casino social è prevista una vertiginosa ascesa
Se per la popolarità dei giochi di casino social è previsto un aumento, la stessa previsione di aumento vale per le entrate di questa particolare industria multimiliardaria. Nel 2014, Adam Krejcik, analista di gioco della Eilers Research, aveva stimato che il settore in evoluzione dei giochi di casinò social avrebbe avuto un fatturato superiore a $ 2,7 , ed aveva ragione. Alla fine del 2014, il fatturato ha raggiunto i 2800000000 Dollari ed entro la fine di questo anno, ci si aspetta di assestarsi su un valore di 3 miliardi di Dollari.
E 'chiaro che i giochi di casinò social potranno solo diventare sempre più forti in futuro e che gli sviluppatori di questi giochi avranno bisogno di lavorare ancora di più rispetto a coloro che sviluppano giochi di casinò online che utilizzano denaro, per mantenere i giocatori impegnati e soddisfatti. Cosa che richiederà una evoluzione ed una innovazione continue.
