os juegos sociales de casino están evolucionando y su popularidad va en ascenso, particularmente entre los usuarios móviles. Esto puede representar una sorpresa para algunos, tomando en cuenta que el objetivo de estos juegos no es apostar o ganar dinero de verdad. En realidad estos juegos son sólo para puro entretenimiento. Y aunque no se realiza ningún tipo de apuesta con dinero real, esto no está afectando a los juegos de casino sociales. Por el contrario la demografía del jugador social de casino es amplia y se espera que se amplíe aún más.
Lo más popular en los juegos de casino sociales son las tragamonedas. Tradicionalmente el sector demográfico al que más atraían estos juegos en el mercado estadounidense eran féminas de más de 40 años. Sin embargo, esto no es así en el resto del mundo. En Italia por ejemplo los hombres jóvenes tienden a ser el grupo que más juega a las tragamonedas de los juegos sociales.
El atractivo del juego social
La mayor parte de jugadores encuentran la experiencia del juego social como algo envolvente y entretenido. No los impulsa la emoción del apostar y arriesgar dinero para llenar sus ganas de ganar dinero sino que juegan para divertirse en un ambiente relajado sin tener miedo a que puedan perder. El jugador medio de juegos sociales de casino, es más un que un apostador. Los jugadores gustan de ganar dinero virtual pero parecen fundamentalmente interesados en ir progresando en el juego para ganarlo.
Christoph Jenke el, COO de la startup de juegos sociales con apuestas Crowdpark explica que:“El juego de casino social es muy diferente a las apuestas con dinero de la vida real, debido a que los jugadores lo ven como juegos casuales. El monto de dinero que se juega es mucho más pequeño y el ambiente de los casinos con las salas oscuras y las luces centelleantes no existe.” Añadió que: “Los juegos sociales tratan de sacar el factor adictivo, pero son mucho más jugables.”
Como este tipo de juegos no se trata de jugadores reales introduciendo dinero en las tragaperras o en apuestas sobre una mesa de cartas, los operadores de apuestas que deseen acceder al mercado de los juegos de casino sociales, deben seguir una estrategia totalmente diferente si quieren monetizar los juegos sociales. El dinero en los juegos sociales viene de ofrecer a los jugadores nuevas características dentro de los juegos. Así por ejemplo hay que ofrecer tablas de clasificación semanales o retos, que permitan al jugador ganar premios u obtener recompensas, así como dinero virtual extra que ayuda a liberar aplicaciones deseables, dan un incentivo para jugar.
Si utilizamos el ejemplo del gigante de las redes sociales, Facebook, el 53% de los usuarios de Facebook se involucran en juego social, siendo los 5 juegos de casino sociales más destacados en Facebook, el póquer TexasHoldEm, Slotomania, DoubleDown Casino, Best Casino y Bingo Blitz. Según TNW News, colectivamente, estos juegos atraen a más de 11 millones de usuarios al día.
Una muestra de los juegos de casino sociales en Facebook.
En el 2011, Facebook lanzó oficialmente sus Facebook Credits, su moneda virtual que permite a los jugadores comprar objetos en los juegos y en apps. Esto permitió a las compañías de juego lanzar apps gratuitas de casino o donde se juega con dinero ficticio con sus marcas originales en el Reino Unido. Después en ese mismo año, la red social dio permiso a las empresas de apuestas a hacer publicidad dentro de Facebook.
Aproximadamente 20% de los jugadores de Facebook han pagado por ventajas en el juego vía Facebook credits. Este porcentaje puede no parecer significativo , pero para la monetización de los juegos sociales, la venta de bienes virtuales es su pan de cada día.
El casino DoubleDown: La solución de IGT para el Juego Social
Debido al hecho de que los juegos sociales atraen unos 290 millones de jugadores en activo cada mes sólo en Facebook, está claro que este tipo de juego tiene un atractivo y alcance masivo. Por ello más empresas de juego y apuestas y desarrolladores de software están mostrando interés en este creciente mercado, ya que su mayor alcance genera más interés y potencial para obtener más dinero.
IGT es una de esas compañías en la industria del juego, que se ha introducido con éxito en el espacio de los juegos sociales. Su casino DoubleDown provee ahora juegos de casino sociales estilo Las Vegas a más de 6 millones de jugadores cada mes. Brinda una experiencia completa de juego en un único lugar virtual. Ofrece más de 40 tragamonedas y torneos, así como vídeo póquer, póquer, torneos de póquer, blackjack, ruleta, bingo, y más, con nuevos juegos y contenidos que se añaden semanalmente. Estos juegos están disponibles vía Facebook, así como en el móvil.
Double Down tiene más de 6 millones de visitantes cada mes.
La solución de juego de IGT es la más grande del mundo dedicada al juego de casino social gratuito y es la app que está en el primer lugar del ranking de Facebook. Le ofrece al jugador nuevas y contenidos en constante cambio Ha sido diseñada para extender el alcance de los operadores de casino, permitiéndoles ampliar su mercado. Los operadores pueden conectar con sus jugadores fuera de sus establecimientos al disfrutar los jugadores sus juegos gratis, mientras que están rodeados por la página web del operador. Conectar con jugadores sociales es un gran modo de alentar a los invitado a visitar la página web del operador para jugar y apostar.
Otros jugadores importantes en el mercado de juegos de casino sociales
Aparte de IGT, las empresas más importantes en el mundo de los juegos sociales de casino en la tienda iOS App Store y en Google Play, según el informe de 2014 de Distimo, son: Williams Interactive , Buffalo Studios, BitRhymes, Double Down Interactive, Zynga, Big Fish Games y Playtika. Mientras que estos editores de juegos no publicaron tantos juegos como otros desarrolladores de juegos moviles como GungHo, Supercell y King, los desarrolladores de juegos de casino sociales tienen una presencia notable en el top 100 de la lista de apps tanto de la App Store como de Google Play.
Distino descubrió interesantemente que los siete principales editores de juego de casino generaban más ganancias en la tienda de Apple App Store, que en Google Play. Por ejemplo, mientras que Williams Interactive y Buffalo Studios ambos hacían el 43% de sus ingresos en Google Play, Big Fish Games sólo hacía el 16% de sus ganancias totales en Google Play. Este dato fue recogido desde el 17 de Marzo al 23 de Marzo del 2014.
Sin restricciones y accesibles en ambas plataformas, los juegos de casino sociales son de las descargas más populares en la App Store y en Google Play
Playtika, el creador del famoso Slotomania, fue el editor más importante en la App Store y también fue número uno en la clasificación de Distimo para Google Play. Playtika es uno de muchos editores, que figuran en los más alto de los juegos sociales de casino y que han sido adquiridos por fabricantes de juegos digitales u operadores de casino. Actualmente es propiedad de Caesars Interactive Entertainment, que a su vez es una subsidiaria de Caesars Entertainment Corporation. Además de Playtika, Caesars ha adquirido también Pacific Studios y Buffalo Studios, así como el derecho a la app movil de las Series de Póquer mundiales de Electronic Arts.
Se espera que lo ingresos por juegos de casino sociales se disparen.
Mientra que se espera que la popularidad de los juegos sociales de casino aumente, también lo harán las ganancias para esta industria en particular valorada en miles de millones de dólares. En el 2014, Adam Krejcik, un investigador especialista en juego de la empresa Eilers Research , estimó que los ingresos para la industria en expansión de los juegos de casino sociales sería al fin del 2014 de $ 2,700 millones de dólares y acertó, para este año se espera que sea de $ 3,000 millones de dólares.
Está claro que la industria de los juegos de casino sociales va a ser más fuerte en el futuro y los desarrolladores tendrán que trabajar más duro para publicar juegos de casino sociales que ganen dinero para mantener a los jugadores contentos e involucrados. Esto requiere de una continua evolución e innovación.
